De todas las áreas de la comunicación social, siempre me he inclinado por los medios de transporte de la comunicación. Desde muy joven siempre tuve pasión por los medios masivos. Pero como nunca hay felicidad completa, hubo uno en especial que siempre me llamo la atención no por su funcionamiento ni por el impacto en la población, si no mas bien por su DINAMICA DE FUNCIONAMIENTO, me refiero a : LA RADIO.
Y es que la radio existe mucho antes que cualquier otro medio masivo, la televisión incluso podría ser catalogada como una versión mejorada de la radio, no obstante y desde hace ya mucho tiempo vengo sacando mis propias conclusiones frente a todo el SISTEMA RADIAL COLOMBIA, el cual tiene cosas muy buenas, pero también tiene otras cosas bastante malas. Desde hace ya algunos meses tenia la necesidad de iniciar una entrada en mi Blog sobre la radio en Colombia, lastimosamente por falta de tiempo nunca me anime a hacerlo, pero ahora, después de ver mas de cerca y gracias a los proyectos musicales que he venido desarrollando, me han dado razones, juicios y argumentos mas claros como para escribir lo que pienso respecto a la radio de nuestra querida Colombia.
Y es valido empezar diciendo a todos los que supuestamente son los GURUS de la radio que el EGM no mide sintonía, el EGM solo se centra en la recordación de una marca, así que aquellos que siguen pensando que están de 1 por sintonía están equivocados, y aquí es donde se debe reconocer la fuerte apuesta de RUMBA STEREO, por que con eso de “Reggaeton se escribe con R, Se baila con R, con R de Rumba..” lograron quedarse en la cabeza de todo el mundo. Ahora bien, miremos un estudio que a mi personalmente si me parece que esta bien fundamentado, me refiero al TARGET GROUP INVESTIGACION (TGI para los que ni se enteran de que es eso que los esta evaluando) este estudio a diferencia del EGM se centra en el consumo por parte de los oyentes en franjas especificas, es decir….. acá se mide no una audiencia si no la parrilla de una emisora y su programación, se hace una equivalencia entre GRUPO OBJETIVO Vs OFERTA RADIAL, así los puntajes y posicionamientos están determinados por la programación y no por la marca, de esta manera se puede saber que emisoras juveniles, realmente tienen contenido juvenil.
Sigo pensando que todavía falta demasiado criterio radial, y es por que después de rodar por tantas radios y estar de la mano con tanta gente, solo se salvan 5 o 6 emisoras y directores a nivel nacional, el resto pueden seguir intentando buscar un objetivo que ni para ellos es claro.